לחנות אינטרנטית יש פוטנציאל לייצר הכנסות גבוהות מאוד. במקביל החנויות האלה מתמודדות עם תחרות קשה. לכן, כדי להפיק מחנות דיגיטלית את המירב, חשוב לקדם אותה. כאן בעמוד תמצאו פירוט של המרכיבים העיקריים בתהליך הקידום של אתרי איקומרס, בדרך למיצוי הפוטנציאל.
מבנה כמו שגוגל אוהבת
הבסיס של קידום אתרי איקומרס במהירות הוא מבנה נכון לאתר החנות. כשהמבנה – חלוקה לקטגוריות ותת קטגוריות, גם רעיונית וגם טכנית – מדויק, לגולשים קל יותר למצוא את מבוקשם. כשלגולשים קל למצוא את המוצר שהם באמת רוצים וצריכים, הסיכוי לקנייה כמובן עולה. בנוסף, וחשוב לא פחות, גוגל בוחנת את המבנה של כל אתר מסחר, ומעניקה נקודות זכות לאתרים שבנויים בצורה מסודרת ויעילה. עוד רווח הוא האפשרות להעביר כוח מעמוד לעמוד באמצעות קישורים פנימיים, וכך לחזק גם דפים חלשים בחנות.
תגי מטא מדויקים ומניעים לפעולה
עוד מרכיב משמעותי מאוד בקידום חנויות אינטרנטיות הוא תגי מטא. התגיות משפיעות על הנראות של האתר בדפי תוצאות החיפוש, ובדרך זו משפיעות על הסיכוי שהגולש או הגולשת ילחץ על הקישור וייכנס לחנות.
על-מנת למקסם את הסיכוי הזה, חשוב להבליט את הייחוד של האתר או את הערך המוסף של המוצר או השירות הספציפיים שמוצעים בעמוד שמופיע בתוצאות החיפוש. כמו כן רצוי מאוד לנצל את תגיות מטא – ה-Title וה-Description – להנעה לפעולה.
דגש נוסף הוא לשלב את השם של הקטגוריה, השירות או המוצר בתגיות, ואם מתבצעים חיפושים על שם המותג גם באנגלית – לנסות לשלב גם השם הלועזי (למשל גם סוני וגם Sony). הפעולה הזו תורמת להופעה במקומות בולטים יותר בדפי תוצאות החיפוש.
מהירות טעינה כמו שהלקוחות אוהבים
מרכיב שלישי של קידום אתרי איקומרס במהירות הוא שיפור מהירות הטעינה של החנות. חשוב לדאוג שהאתר יעלה תוך זמן קצר מאוד, גם בדסקטופים וגם בסלולריים – גם כדי שגוגל לא תוריד את הציון של הדפים באתר וגם על-מנת שגולשים לא יוותרו על ביקור בחנות בגלל העיכוב. יש כמה דרכים שמובילות להאצה של מהירות הטעינה של אתר חנות. ביניהן: שימוש בזיכרון מטמון (Cache), שימוש ב-CDN, דחיסת תמונות כבדות כדי שלא יגרמו להאטה משמעותית של האתר, סדר נכון של טעינת קבצים וגם הקפדה על שרת איכותי משפרת את זמן העלייה.
תוכן שבני אדם יכולים להתחבר אליו
פעולה נוספת שתורמת להפקת המירב מכל חנות אינטרנטית היא יצירת תוכן איכותי. סוג אחד של תוכן שכדאי להכניס לאתר איקומרס הוא טקסטים בעמודי קטגוריה, גם כדי לעזור לגוגל להבין את מהות העמוד ומתי נכון להציג אותו לגולשים, וגם כדי לעזור ללקוחות הפוטנציאליים להבין איך המוצרים בעמוד יכולים לשפר את החיים שלהם ואיך לבחור מביניהם. עוד תוכן חשוב הוא התיאור של כל מוצר, כשבהקשר זה כדאי לדעת שאחת הטעויות הנפוצות בתחום היא תוכן משוכפל (בגלל הקושי לייצר תיאור ייחודי לכל מוצר, ובפרט בחנויות שיש בהן מוצרים רבים מאוד שחלקם חוזרים ביותר מקטגוריה אחת). יש פתרונות לקושי הזה, וכשמשתמשים בהם נכון התוצאה תהיה שיפור משמעותי של ביצועי אתר החנות.
